35歲的廣東油墨廠(chǎng)二代，放棄海外風(fēng)投機構百萬(wàn)年薪，百萬(wàn)轉身踏入父輩經(jīng)營(yíng)的年薪南亞108畝化工廠(chǎng)區。從英國留學(xué)精英到車(chē)間接班人，歸途他帶著(zhù)新思維推動(dòng)企業(yè)轉型，騙局卻在開(kāi)拓南亞市場(chǎng)時(shí)遭遇典型騙局——免費寄送近2000元樣品后，接班巴基斯坦客戶(hù)承諾的深坑“萬(wàn)噸訂單”杳無(wú)音信。這不僅是啟示單個(gè)企業(yè)的出海之痛，更是廠(chǎng)代中國制造業(yè)代際傳承困境的縮影。

　　一、百萬(wàn)鍍金履歷難破接班困局：業(yè)績(jì)才是年薪南亞通行證

　　這位廠(chǎng)二代的接班之路始于“自證價(jià)值”。盡管擁有海外經(jīng)濟學(xué)背景和風(fēng)投機構實(shí)戰經(jīng)驗——這段經(jīng)歷讓他精通財務(wù)分析、歸途商業(yè)談判與創(chuàng )新思維，騙局甚至催生了工業(yè)品視頻號營(yíng)銷(xiāo)的接班嘗試——但家族企業(yè)的“老臣子”們只認硬指標?！爸挥姓婺艹鰡巫?、深坑新方法真管用，他們才會(huì )打心底認可你?！睘榇?，他主動(dòng)從銷(xiāo)售崗切入，用業(yè)績(jì)敲開(kāi)話(huà)語(yǔ)權的大門(mén)。

　　其父輩創(chuàng )立的油墨廠(chǎng)，從90年代扎根珠三角，2003年便涉足外貿。但當新一代掌舵者試圖引入獨立站、SEO推廣等數字化手段時(shí)，代際認知鴻溝依然明顯。風(fēng)投生涯教會(huì )他的合同審查與風(fēng)險管控能力，在傳統制造場(chǎng)景中遭遇水土不服。

　　二、新媒體破局與跨境暗礁：2000元學(xué)費買(mǎi)來(lái)的教訓

　　2023年初，他啟動(dòng)企業(yè)視頻號轉型實(shí)驗：拒絕跟風(fēng)“美女老板娘”式營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)注展示油墨生產(chǎn)工藝與全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。五六十萬(wàn)播放量帶來(lái)200多個(gè)精準詢(xún)盤(pán)，成功將市場(chǎng)從南方拓至哈爾濱、內蒙等地，海外新增多國客戶(hù)。同行紛紛效仿印證了其策略的前瞻性——“工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)必須基于產(chǎn)品特性精準曝光”。

　　然而出海之路布滿(mǎn)荊棘。去年接觸巴基斯坦印刷廠(chǎng)客戶(hù)時(shí)，對方以“首次進(jìn)口不熟悉流程”為由，要求免費寄樣測試。盡管家人警告過(guò)“南亞客戶(hù)愛(ài)白嫖”，他仍寄出價(jià)值近2000元的樣品及運費?？蛻?hù)測試后聲稱(chēng)“質(zhì)量好但價(jià)高”，虛假承諾萬(wàn)噸訂單后徹底失聯(lián)。對比之下，合作十年的俄羅斯客戶(hù)每逢下單必親自驗廠(chǎng)，甚至給老廠(chǎng)長(cháng)捎伏特加和巧克力——這印證了跨境生意中“信任壁壘需實(shí)地破冰”的鐵律。

　　三、關(guān)稅戰雙刃劍：供應鏈重構倒逼風(fēng)控升級

　　全球貿易環(huán)境劇變正深刻沖擊傳統工廠(chǎng)。雖無(wú)直接美國客戶(hù)，但珠三角下游印刷廠(chǎng)因關(guān)稅壓力遷往東南亞，導致內銷(xiāo)客戶(hù)轉做外貿；同時(shí)東南亞客戶(hù)要求本地公司簽約并賒賬，因不熟悉當地股權法律，合作屢陷僵局?！瓣P(guān)稅戰既帶來(lái)新外貿機會(huì )，也放大風(fēng)險”，這位掌舵者坦言。

　　為應對挑戰，他依托甲類(lèi)、丙類(lèi)稀缺化工生產(chǎn)資質(zhì)引入技術(shù)團隊，在產(chǎn)業(yè)鏈上探索新增量。更關(guān)鍵的是組建“廠(chǎng)二代免費社群”，聚集同齡接班人探討社保新政、客戶(hù)開(kāi)發(fā)等痛點(diǎn)。社群促成過(guò)超5億工程訂單，也帶動(dòng)成員復制視頻號營(yíng)銷(xiāo)路徑——用他的話(huà)說(shuō)：“接班從銷(xiāo)售做起，業(yè)績(jì)是唯一話(huà)語(yǔ)權?！?/p>

　　四、踩坑者的忠告：產(chǎn)品壁壘比流量更重要

　　當被問(wèn)及接班建議，這位“過(guò)來(lái)人”的答案異常務(wù)實(shí)：

　　1. 銷(xiāo)售崗是接班最佳起點(diǎn)

　　用訂單贏(yíng)得團隊尊重，比空降管理更有效

　　2. 產(chǎn)品力是出海護城河

　　吃透油墨配方到英文術(shù)語(yǔ)，避免被客戶(hù)技術(shù)質(zhì)疑

　　3. 跨境風(fēng)控寧可過(guò)度謹慎

　　堅持“先付款后發(fā)貨”，警惕樣品騙局

　　4. 擁抱技術(shù)但忌盲目

　　AI營(yíng)銷(xiāo)是趨勢，但工業(yè)品轉化核心在專(zhuān)業(yè)度

　　從風(fēng)投精英到車(chē)間管理者，從南亞騙局到視頻號破圈，這位廠(chǎng)二代的五年接班路印證著(zhù)：傳統制造業(yè)的傳承，本質(zhì)是新舊商業(yè)邏輯的碰撞與融合。當關(guān)稅戰改寫(xiě)供應鏈格局，當“白嫖樣品”成為跨境常態(tài)，真正能穿越周期的，永遠是那些把產(chǎn)品壁壘筑在流量泡沫之上的實(shí)干者。他的故事沒(méi)有驚天逆轉，卻為無(wú)數制造企業(yè)的代際交替提供了可復制的生存樣本——在車(chē)間與鍵盤(pán)之間，在父輩經(jīng)驗與全球視野之間，走通那條屬于中國制造的未來(lái)之路。

(責任編輯：娛樂(lè ))